管鹏：O2O移动电商时代 支付或成重要入口

“分众传媒的框架牌在全国每天有2亿次的曝光量，可以通过微信二维码打造全方位的扫码支付场景，消费者购物的最重要的行为就是场景搭建，每个框架都成为移动门店，这就是O2M商务，offline2moblie”前不久笔者有幸和分众传媒集团总裁江南春先生针对分众传媒移动战略的在微信上简单探讨中得到了如此自信观点。而在前不久分众传媒也已经对外宣布和微信达成了合作，获得业内一致认可。让笔者预测到未来的扫码支付将会得到迅猛发展，o2o移动电商模式会得到迅猛发展。业内人士也表示：在移动互联网时代，传统媒体的价值逐渐萎缩，分众传媒体与微信支付的结合，融合了新媒体用户互动及随时随地支付的特性，将传统媒体焕发新机。

笔者曾在自媒体微信公众号：V5推推@管鹏 中发布了在2011年8月撰文的《微信或将成为移动互联网新霸主》一文，引起众多共鸣，因为时至今日微信已经随着极速发展，拥有六个多亿的全球用户，成功全球前五大APP，无疑已经获得了移动互联网的霸主的地位，完全验证了笔者的预测。而今天笔者再度发表观点“随着O2O移动电商的时代到来，未来移动支付也会成为重要的移动互联网入口”，过年前后打的轰轰烈烈的打车软件大战，一举把移动支付背后的较量推到了前台。

在这次的打车软件大战中，笔者认为有三个层次的维度，具体解读下：

1、产品背后实力的较量：腾讯和阿里无疑是两款软件疯狂烧钱背后的大树，从腾讯表态再投10亿和阿里表态就是比对方高一元返利可以看出，两家均以雄厚的实力开始互相叫板。在疯狂烧钱的同时也在不断加速产品的改良，嘀嘀率先融入了拥有巨大流量的微信平台，获得了高速的用户积累，而阿里也通过支付宝钱包等产品不断的帮快的积累用户，两家拥有雄厚资本和研发实力的公司还将继续互相叫板。

2、支付消费用户的抢夺：几乎所有的业内人士都明白，这场叫板的背后其实是从普及用户移动支付消费习惯到忠实用户的抢夺，从最常用的打车行为培养用户的移动支付习惯，现在已经有不少用户打车前先用打车软件或者微信打车下单再出门了，而这些习惯养成后，必然会促进移动支付端其他关联商品的消费，无论是微信商城还是淘宝手机客户端的购买率的不断飙升都得益于此。

3、O2O移动消费领域的布局：之前笔者多次提出目前竞争激烈的地图大战，无论是阿里收购高德，还是百度加大百度地图的力度，这就是O2O入口的抢夺战，而打车软件的高速发展无疑会加速O2O移动消费领域的布局，因为打车软件可以明确知道用户所去的目的地，所以可以精准的推荐和所到达领域相关的消费服务。比如打车去某酒店，就可以推送该酒店的在线折扣预订和周边服务。打车去某景区，就可以推送该景区的线上购票，景区的相关消费服务。打车去某商场，就可以推送该商场的促销信息，商场的消费服务，这样的消费场景还有很多，这其实就是真正的支付场景的搭建。而前不久腾讯战略入股大众点评，无疑会把其于嘀嘀打车未来做更多的结合，完成O2O移动支付场景的布局，通过大众点评选择好要去的消费场所，通过微信支付下单预订，通过嘀嘀打车到目的地，扫码支付打车费用，在微信朋友圈分享消费体验，抽取优惠券，用优惠券抵用后扫线下的微信支付POS机完成消费。全程无需拿现金结算，会不会让您觉得异常方便。

微信红包的火热让微信中的我的银行卡成为最火爆的位置，所以你会突然发现我的银行卡已经成为了最火爆的移动消费入口，所以腾讯把理财通、嘀嘀打车、精选商品、Q币充值、话费充值、AA收款、大众点评、一股脑都装到里面了，可见对这个入口的重视，而事实证明确实全面提升了这些支付场景的消费率，嘀嘀打车无疑靠此入口快速获得超多用户，而前不久美丽说的CEO也低调透露会在这里抢个入口，可见这个入口蕴含的巨大价值，这也就不奇怪为什么大众点评甘愿贱卖股份获取在这里获得一席之地了。相信未来这个入口也会植入更多O2O的消费场景。3月8日相信会让诸多网民疯狂，因为阿里透露要免费让全国人民吃喝玩乐一整天，而唯一的要求就是要装支付宝手机客户端消费，相信这一天这个移动支付的APP上一定是商家疯狂抢购的展示平台，因为当天只要能被推荐的消费场所必火，就是给阿里付费也值啊，所以明显最终受益的是网民。

谈到O2O移动电商顺便提下笔者受邀参与的全国首家O2O悦生活商城0085.com全球启动新闻发布会，和笔者联合出版《微营销是干出来的》的星润控股的谭小平先生介绍到悦商城整合了购物、会员、餐饮、门店系统等功能，消费者不仅可以线上下单，还可以线下提货或者消费，顺应了移动消费的潮流，可谓：即扫即买。据悉在悦商城推出公测仅几个月的时间就有几十万家商铺入驻，每天有过万单的成交量，已经接入了包括微信支付、支付宝支付、财付通支付等多种移动支付方式，笔者所在的皮皮精灵微商城系统也不但业内率先接入了微信支付还通过微博粉丝服务平台全面引入微博支付，在笔者看来未来的支付市场大战会愈演愈烈，而支付场景的争夺也无疑成为未来O2O移动电商最大的较量，让我们来一场移动支付的革命去颠覆行业的模式吧。