随着技术发展，涂料产品从最初的“老三样”到了当前的“百舸争流”，涂料种类的增加助推着这个涂料市场的不断扩容。因为涂料种类越来越多，消费者也越来越挑剔，如何能够打动消费者成为每一家涂料企业最关注的问题之一。为了抓住消费者，涂料企业从“价格战”、“性价比”再到“品牌营销”可谓是绞尽了脑汁。
而伴随着年轻消费群体成为消费主力军，能够引发与潜在用户共鸣的情感营销，开始被越来越多的涂料企业所重视。从涂料市场上来看，最早使用这一营销工具的要数立邦，企业做了一系列的活动，让大众牢牢记住了这个品牌。此后，三棵树、水性科天等企业也特别注重与年轻消费群体的沟通，成功捕获了年轻一代的消费者。
所谓“情感营销”，说的是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。之所以提出这种理念，是认为在现如今的情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。
譬如说，一款涂料想要让消费者满意，没有好的品质是很难做到的。三棵树鲜呼吸荷易净净味强效墙面漆采用耐污乳液，能有效在墙面表层形成保护层，增强了家居墙面的抗污性；有效释放负离子，在解决家居墙面问题的同时，让您的空间如森林般纯净；同时具有强耐擦洗、抗碱、加倍防霉、墙面持久靓丽等功能，多方位改善您的生活环境。正式因为拥有这些性能，三棵树鲜呼吸荷易净净味强效墙面漆成功地树立了乳胶漆中标杆的形象，受到消费者的一致好评。
在三棵树鲜呼吸荷易净净味强效墙面漆成功的过程中，情感营销也起到了非常重要的作用，但是它成功的根本是三棵树对开辟新市场的精准把控。也正是这一点成功吸引了消费者与潜在的用户达到了共鸣，这样才能打动每一位消费者。
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