这是一个疯狂的时代,这是一个网络的时代,这是一个网络与现实相互交织的时代,涂料企业不疯狂人们就不认知你,涂料企业不参与网络你绝对会被这个时代甩的远远的,任何人都脱不开网络与现实的重叠。这是网络的罪,还是网络带给涂料企业的美。
一、涂料企业颠覆式营销 曾轰动一时的“老板喝涂料”事件,是一场非常成功的营销案例。各大新闻报纸和网络媒体都进行了相关报道,事件是北京某展会门前开展了一项“真猫真狗喝涂料”活动,证明该公司生产涂料无毒无害,当时广告一出,市民中间起了轩然大波,新闻媒体争相采访,几位动物保护协会的成员拉横幅阻扰此活动。起初活动主持向群众宣传:98年中国预防医学科学院就用小白鼠作为XX涂料做过无毒实验,结论:“实际无毒级”。开展这活动目的是为了让大家亲眼见识一下,所谓“耳听为虚,眼见为实”。现场举起标语“请不要虐等小动物,孩子看了会怎样想? ”。要求立即停止实验,几次强行要把正准备喝涂料的小动物带走。现场很混乱,越是混乱围观的人就越多,眼看“真猫阿狗喝涂料“就要泡汤了。骑虎难下之际,该涂料公司老板宣布:考虑到群众情绪不让小猫小狗喝涂料,改为人喝涂料,他亲自喝。在公正人员监督下,该老板喝下半杯兑了水的涂料。新华社播发了一篇 700字的通稿《为做无毒广告,经理竟喝涂料》。此后,媒体也纷纷跟风,“老板喝涂料”的离奇新闻像野火一样蔓延开来。
从营销策划讲,“老板喝涂料”是一场非常典型的新闻营销案例。其成功点在于离奇曲折的过程已经能够成为一个新闻点,并且此新闻点一点都不做作。自夸产品有多 好,公司实力有多强,无味无毒环保等等宣传都已经是每个涂料企业都在说的了,说多成故事,再多说就是传说了。所谓涂料企业颠覆性营销,并非正话反说,自我贬低,而是涂料企业在营 销策划时抓住与竞争者区分开来的东西,是一种与旧逻辑不同的思维方式,强调与传统相逆,有创新点,理清格局现状并去改变它。
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