在当今社会新形势下，随着市场的发展、成熟制度的健全以及长期发展过程中积累的一些问题，涂料行业营销方面也遭遇了前所未有的挑战，这就要求涂料企业积极思考，努力创新探索一条全新的营销策略。
在涂料营销的创新中，需要注意关键的因素：
1、营销前的市场调查工作，市场调查不管对哪个行业营销来说的重要性都是不言而喻的。市场调查需要对国内外同行业政策变化、国家的法律法规、同行业其他品牌的了解等做深入的调查，最后进行归纳总结。
2、品牌差异要突出，通过市场调查总结出自己产品的突出特点，如：本企业产品的品牌、服务、性能等差异；这样可以提高本企业品牌的价值，形成竞争优势。
3、拓展营销渠道。在当今以消费者为中心的市场环境下，涂料企业应从坐商观念转变为多样化，如：行商、电商等。
目前来看，全国涂料行业都处于发展的高潮期，社会上对于涂料的需求量比较大，对于涂料企业来说无疑是最大的好消息，但是也暗藏杀机，所以这就要求各涂料必需要注意营销的创新，这样才能在未来的市场竞争中处于不败之地。
2、人文营销。涂料行业营销应当是以人为本，以为消费者创造良好的消费情感为己任，体现人文关怀。人文体现了消费者与公司之间的关系，销售行业一直秉着“顾客是上帝”的思想来服务于消费者，与消费者之间建立良好的关系形成互动，平时可以策划一些亲民活动，如建立基金会，捐助贫困儿童，为低保困难老人改善住房等。通过这些活动让其他消费者了解公司文化感受公司气氛，在选择上也会更具倾向性。
3、绿色营销。绿色环保一直是人们选材首选因素，因此涂料的环保问题也就成为涂料营销的重要卖点。现在很多涂料企业纷纷打出绿色环保的理念，成为产品的新亮点，所以这就要求涂料企业不断的提高技术，并建立以绿色环保为核心的营销策略。绿色环保理念也将持续性的成为未来涂料行业的发展趋势。
4、服务营销。对于涂料行业来说服务将贯穿于整个销售中，如：售前提供的产品咨询，协助消费者做自身需求分析，帮忙推荐出符合消费者需求的产品；售中可以热情的为消费者介绍、展示产品、解说产品功能，耐心的帮助消费者挑选适合产品，解答消费者提出的问题；售后企业可以提供一些列相应的技术支持、涂料的粉刷或者上门服务等。
在市场激烈竞争的今天，随着消费者维权意识的提高和消费观念的变化，消费者在选购产品时，不仅注意产品本身，还注重期间企业提供了哪些服务，在现当代服务将成为涂料企业竞争的新焦点。
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