两年中国涂料总产量屡创历史新高，连年蝉联世界第一，涂料大国的地位已毋庸置疑，但离涂料强国的目标依然道路漫长。世界油漆与涂料工业协会发布的全球十大涂料品牌公司2012年度报告显示，中国涂料企业无一能跻身十强。技术水平、人才质量、管理经验、品牌建设乃至国际竞争力等方面，中国涂料企业与发达国家的差距也显而易见。其中，涂料产品标准方面的缺失，已愈发成为行业健康发展、由大变强的短板与掣肘，引起了越来越多业界人士的关注和重视。
有人说，“三流企业做产品，二流企业做文化，一流企业做标准”。不论你是否认同，涂料巨头通过标准的制定和掌控，取得了更多的市场话语权，是不争的事实。如日本涂料行业协会把挥发性有机化合物的基准设定在1%以下，为全球最高标准，标准的“高墙”让我国涂料产品只能望标兴叹，更遑论在国际市场与其一决高下。
早些年有专家预言，外企挤占中国市场的策略是：先抢国企的人才，再抢稀缺的资源，而后制定游戏的规则即标准。此后的事实验证了这个推断。一些一流外资涂料企业融知识产权和标准体系于一体，抢夺涂料产业各个领域尤其是高端、新辟领域的发言权;通过制定有利于自己的标准，并尽力维护有利于自身的标准体系，演绎并延续着强者恒强的神话。
反观我国在国际涂料标准方面的
作为，实在是乏善可陈。唯一的亮点是，我国提议并负责起草了国际玩具涂料标准。这是我国涂料业牵头制定的首个国际标准，是将拥有自主知识产权的创新成果升级为国际标准的成功范例。由此可以看出，只有集中资源、人才、技术等优势，做成了别人没有或者做精了别人已有的某类产品，并主导制修定相应的标准规范，成为各方信服的领头羊，中国企业才能在国际上拥有话语权。
目前我国涂料产业在标准方面存在的问题很多，大体表现为：
一、标准的制定实施与产品的发展脱节太多，产品都冲出去一大片了，标准还停留在十多年前的水平，有的甚至无标可循。如杀菌、防霉涂料品种近年来新增不少，但相应的标准却依然是空白。
二、标准的国情针对性不够。如《合成树脂乳液外墙涂料》国标中没有涂层耐沾污性技术指标的要求，而我国环境污染较为严重，外墙乳胶漆因耐沾污性差而影响了推广和使用。
三、标准立项审批多头管理，利益作祟，对标准执行情况的跟进监管力度不够，给了一些无良企业过多的市场生存空间。
关键词：涂料涂料标准发展国内外涂料企业盈利为何两极化？中小企业如何应用微信进行营销
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