涂料企业招商作为一种主流的销售模式,被很多涂料企业复制。但是,并不是每个企业都是成功的。招商难,难在哪?
难在无品牌支持
一项数据统计显示,我国涂料中小企业约有1000家,每年大约有高达20%左右的倒闭,同时也会有相应数量的企业诞生,这意味着相应地每年有大约20%的品牌消失与出现,即市场上每5家代理商的专卖店会随着厂家关门或者更换新的品牌。这说明,在涂料行业,企业代理商存在着极不稳定性。
“而目前我国中小型涂料企业的普遍状况是,偏重于产品种类开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面地追求产品的多而全,不断将产品线延伸,致使产品严重同质化,竞争力弱。”一位涂料行业专家人士如此忧虑。同时他表示,因为产品线过长,产品种类过多,缺少主打产品,难免给人“山寨货”嫌疑,难以吸引优秀经销商,出现经销商“招了走,走了招”的现象,最终严重影响了招商效果。”
那么是否产品质量好,不同质化就能够吸引经销商加盟呢?答案是否定的。“我们也参加过很多招商会,那些在招商会上游刃有余的很多都是些大品牌。”黄立辉说,现在招商,经销商除了要求代理商给予优惠的政策外,对企业的品牌要求也比较苛刻。因为经销商在代理产品时,他必须首先考虑产品好不好卖。也就是说,我们现在在招代理商面临的最大的难题是如何说服别人选择你。由此可见, “酒好不怕巷子深”,这句话用于目前涂料企业招商的局面,显然已经过时。涂料厂家要成功招商需要多管齐下!
1.“利欲熏心”策略
这是涂料厂家的第一招商法宝。在商言商,各级代理商、加盟商经营涂料的目的就是获取更多的利润。所以涂料厂一定要抓住了这一点,在进行涂料招商加盟活动宣传时,一定要注重展示产品销售可以带来的利润。当然,这里不能做虚假宣传,但是通常数据会难以让人信服,所以这个时应该从其他方面的的政策来辅助利益策略。
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