营销:中小涂料企业为何不以规模经济取胜?

   日期:2017-01-20     来源:建材之家    作者:涂料之家    浏览:108    评论:0    
核心提示:中小型涂料企业不能照搬已成功大企业营销做法的主要原因有两个:一是时间问题,二是空间问题。首先,我们看看时间问题。在涂料行业起步阶段,市场上充斥着各种地方品牌的产品,每一个产品品类都有成千上万个小品牌,所以,一旦出现某个全国性的大品牌,就很容易把那些小品牌“干掉”。其次,我们看看空间问题。在涂料行业起步阶段,主流消费群体是温饱型消费者,物美价廉是那个时期制胜

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涂料之家讯:

中小型涂料企业不能照搬已成功大企业营销做法的主要原因有两个:一是时间问题,二是空间问题。

首先,我们看看时间问题。在涂料行业起步阶段,市场上充斥着各种地方品牌的产品,每一个产品品类都有成千上万个小品牌,所以,一旦出现某个全国性的大品牌,就很容易把那些小品牌“干掉”。

其次,我们看看空间问题。在涂料行业起步阶段,主流消费群体是温饱型消费者,物美价廉是那个时期制胜的法宝,所以,通过规模经济效益来降低成本就成为那个时代的主要任务。

可以说,在短缺经济时代,只要能提供满足客户基本需求的产品,消费者就谢天谢地了。而在大众化消费时代,只要有一个比“假冒伪劣”产品好的产品,只要有一个比杂牌产品有保障的名牌,只要物美价廉,就能取得成功,就会成为家喻户晓的知名大品牌。

当整个社会从大众化消费转向小众化消费的时候,新的挑战和机会就出现了。那些以规模经济取胜的大企业如果不能及时转型,适应小众化时代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而对那些规模不大的中小企业来说,小众化时代的到来是千载难逢的好机会,以创新为核心竞争力的中小企业有了成为未来明星的希望。

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