建材之家讯:投资人已经在反思
在正常月份,工作日的票房一般也能到四千多万,然而,处在贺岁档期内的上周,多日票房均只有三千多万,这在票房日益增长的当下,算是“不进则退”了。此外,3D电影的票房,表现也极度一般。
“在贺岁档上半档期的大片潮过后,中期基本都是中小成本电影,而接下来的后半档期,上映的片子超级多,但真正能笑傲群雄的,也没几个。”一位资深电影人告诉青年报记者。
记者也略略统计了一下,刚过去的周末,有《霍比特人3》等5部新片上映,接下来的周末,有《跑男》等6部片子,而再接下来的周末,则有10部新片!蜂拥而至的同时,已经注定绝大部分电影都将成为炮灰。
近日一场电影圈制作人投资人业内聚会上,有资深投资人说,2014年中国内地电影总票房达296亿,36%的增长率、8.3亿的观影人次,但这些绚烂的数字对于大多数投资人而言,只是“你为中国电影作出了炮灰的贡献”。有业内的说法是,5%的电影是盈利的,别的最多做到持平,绝大部分是成了炮灰。
“我们现在的投资,是谨慎又谨慎。”一位投资人说。为何谨慎?因为很多社会“玩票”、“试水”或其他目的性质的投资,把这个市场搞得有点乱。“演员导演的成本涨得太离谱了,一般都要到三分之一”,而更夸张的电影,请明星的片酬支出就达到了成本的80%,但又不敢冒险用市场不太买账的新人。“有些明星,网上炒炒新闻,就敢狮子大开口了。”
用大导演、大明星,走大制作路线的大片,去年折戟了不少。但同时,业界也发现了一个可喜的现象,《重返20岁》、《微爱》、《亲爱的》等中等成本制作的电影,票房都在三个亿左右,而这几部片子,口碑也都不错。“中小成本电影现在受到了不少真正电影人的重视,因为它风险可控,大片固然重要,但如果精耕细作,中小成本同样可以赚钱。”上述投资人说。
观众不再唯3D是图
前不久,有统计称,2015年开年的3D票房仅为5.11亿元,比起去年同期的5.46亿元,有6.4%的小幅度下滑。这也是国内市场首次出现在整体票房上涨的情况下,3D电影的票房下滑。其中,前期炒得挺火的《一代宗师3D》以及《功夫3D》两部影片,没能有预期中的火爆,尤其是后者,仅两千多万的票房,而好莱坞的《第七子》,表现也仅跟已经放到尾声的国产2D片《重返20岁》相当。
3D票房走弱,有很多偶然因素,但它不再像之前那样对2D占压倒性优势,也是事实。这反映了中国的观众,正在回归理性—随着新鲜劲的消失,中国作为全球“最热爱3D国度”的热度也在消退,尤其是海外大片考虑到欧美市场并不那么待见3D而减少产量,3D在中国必然会回到它应有的地位。“在快速增长后,观众不再满足于视听奇观这样的浅层次观影消费,而更看重在精神层面带来的共鸣和收获。”
此外,当电影的过度营销,被观众认为“名不副实”后,观众对影片口碑的重视程度也到了空前的高度。事实上,一些影片超大规模的营销包括低价预售票,在经历了初期的高峰后,后期乏力症状明显。一位资深投资人说:“特别是在社交自媒体盛行的今天,观众的口碑决定着一部影片的命运,内容为王将成电影业的新常态。”
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