近年来涂料企业谈概念喊口号的营销方式层出不穷，不少涂料企业也一直跟风，但是结果却不尽人意。一般这样的涂料企业都是没有做出什么突破，却借助创新等噱头蓄意炒作，真正的创新却无法落到实处，这不仅仅阻碍了自身发展，也影响了整个行业发展。在当今涂料行业里涂料企业想发展还需拿出真本事！
随着国内市场经济的发展，国内涂料行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，涂料行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了涂料行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了涂料等行业争相讨论的热词。
对涂料企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对涂料产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。这些都要求企业要将产品创新做到实处，而不只是一个“概念”。
对于涂料行业来说，尤其特有的行业特性，涂料行业属于传统行业，其具有历史传承的基因。因此，在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。
明确产品定位。满足消费者的特定需求，产品定位是非常重要的，不能说胡乱的生产出一款产品就拿到市场上去卖，你要清楚的知道，你生产出来的产品是个什么样的产品，又适合什么样的人群。中小涂料企业要知道你的产品适合卖给什么样的人，同时中小涂料企业还要能够根据消费者的需求来生产产品，这样才能两全其美。
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